数字人概念如野火般蔓延，无数技术提供商一夜之间涌现融资PPT里充斥着“元宇宙入口”、“永不疲倦的销售员”等诱人标签旋即陷入同质化竞争与变现困局。行业一度陷入“概念过热、落地不足的质疑漩涡。

当资本热潮退去，市场却悄然迎来价值回归——2025年，全球数字人直播电商市场逼近500亿美元，中国核心产业规模突破400亿人民币，曾经被质疑为“噱头”的技术，如今已在直播间、政务大厅、医疗培训等场景扎根生长。

此前数字人遇冷的核心原因在于技术尚未成熟，表情僵硬、动作怪异、程序化应答引发观众本能的不适。而如今多模态交互和大模型AI技术的突破使得数字人“以假乱真”，高质量的数字人也逐渐赢得品牌信赖，甚至成为直播间标配，创造业务增量。例如，近期罗永浩数字人直播带货开播26分钟，GMV就超越真人直播1小时的业绩。

为了进一步了解数字人技术在直播领域的应用和价值，我们请到了大鲸案例《毛戈平：AI数字人直播解决方案》的技术方——一知智能，围绕该案例的实施过程、技术细节及行业趋势展开，探讨数字人从视听体验到交互能力的优化方向。

毛戈平品牌方最初提出数字人项目的核心诉求是什么?

毛戈平(Mao Geping)是中国高端美妆品牌，以“东方美学，精致妆容”为核心理念，产品涵盖底妆、眼妆、唇妆等品类，深受消费者喜爱。品牌希望通过数字人技术打造符合其国货调性的国风虚拟主播形象。并提升线上营销效率包括:填补真人直播空档期，主要针对深夜时段的直播空白，以及提升品牌形象与声量。